营销推广

打破偏见,解析品牌经理的两大核心职能

品牌是产品和用户进行沟通的一道桥梁。对于传统企业来说,产品开发周期长、生产线变更复杂、产品迭代慢,需要品牌经理这个角色去加强与用户的沟通,通过品牌制造产品的...

空手

打造个人品牌:先做到定位“稳准狠”

打造品牌之前,我们更应该做的是树立品牌方向、定位品牌。 在定位的道路上,我走过不少弯路,也有着许多思考。 曾经我也跟风开过公众号。刚开始充满动力地日更了一个月...

小报告组长

3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍

如果把营销比作搭乘航班去到一个目的地的话,大多数公司恐怕都要坐着“经济舱”而非“豪华头等舱”,因为它花费更少,而且同样能顺利抵达目的地,达成预期的营销效果。 近...

乌玛小曼

品牌的秘密,在于构建核心认同力!

认同感在促进消费决策上所起到的作用,正被逐层强化。在经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。换句话说,消费者所消费的不止是...

公关之家

一图让今晚开了什么秒懂市场营销的本质

市场营销往往是今晚开了什么较少涉及的领域,今晚开了什么如何在这个领域取得成功,成功扮演“中场”的角色。 一、今晚开了什么在市场营销领域的角色定位 在帮助企业培养今晚开了什么的过...

樊辉

淘直播千亿带货、洗脑广告翻红……“品效合一”长路漫漫

过去,我们抓了品牌放了效果,现在却走上只要效果,无视品牌的路子。但这两者的配方比例多少合适?有没有好的路子两者兼顾? “品效合一”是当下圈内的热词。做营销,既...

Hanni

千亿级别的品牌启示:小米为什么输给华为?

笔者以小米的品牌策略为例,向我们讲述了:进入新消费时代后,我们需要不断更新品牌思维,在产品里加入消费主义要素。 大约在2013年的时候,我研究出一种复杂的舆情分...

道明寺

品牌营销:戴森怎么就成网红了?

本文以戴森为例,分析了它凭借什么样的产品核心以及营销策略成为一届网红的。 戴森,一个近两年来火爆全网的英国品牌,提到下沉市场、提到消费升级,戴森是个绕不开的...

XO小喵

“消费互动”时代,谁在为品牌发声?

当消费者从幕后走到台前开始发声,品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式,就催生了今天最有价值的裂变营销。 核心要点: 信息...

深响

用产品塑造“国潮”品牌形象,让“国潮”永远潮下去

国潮是什么?仅仅是国风和国货是国潮了吗?国潮品牌应该如何发展?本篇文章中,笔者从4个角度对“国潮”进行了梳理分析,并总结了自己的看法,与大家分享。 何谓国潮?在...

张书乐

B2B企业营销,越来越重要了

本文以科技类To B企业为例,具体谈谈为什么B2B企业营销越来越重要了。 很多人会问,To B企业的市场部到底是干啥的啊? 这确实是很多人的疑问,包括企业内部的员工,大...

Hanni

不懂品牌公关,吃亏在眼前

对于品牌来说,公关的重要性不言而喻——好的公关能为品牌宣传达成不错的效果,而处理不好的公关问题则可能危及品牌生存。 题外话:最近这些天,“公关”是高频词。NBA休斯...

Hanni